Slik fungerer ChatGPT Ads

Kort svar: Hvordan fungerer ChatGPT Ads?

ChatGPT Ads vises under ChatGPT-svar og er tydelig merket som annonser. Leveringen vurderer blant annet samtalens kontekst og intensjon, landingssiden, annonsens tittel og tekst, annonsørens context hints og eventuelle personaliseringssignaler når brukeren har slått det på.

Praktisk betyr det at strategien må beskrive beslutningskontekst, ikke bare kopiere en søkeordsliste.

Hvor annonsen vises

OpenAIs grunnartikkel sier at en annonse vises under ChatGPT-svaret og kan inneholde:

• annonsørnavn og favicon;
• tittel og beskrivelse;
• landingsside;
• et bilde.

OpenAI sier også at annonser er skilt fra svaret og ikke påvirker selve svaret. Designet på denne nettsiden kopierer derfor ikke ChatGPT-grensesnittet eller OpenAI-logoen.

Hvordan levering vurderes

Systemet vurderer forventet relevans og utfall. Samtalens kontekst og intensjon inngår sammen med annonsen og destinasjonen. Dette gir annonsøren mer beslutningskontekst enn et enkelt søkeord kan gi, men det betyr ikke at plattformen kan lese tanker eller garantere en bestemt plassering.

Context hints er veiledning, ikke eksakt match

På annonsegruppenivå kan annonsøren beskrive samtaler, temaer eller ord der produktet kan være relevant. OpenAI kaller disse context hints. De hjelper matchingen, men er ikke eksakte søkeord og garanterer ikke levering i en spesifikk samtale.

En nyttig hint-hypotese beskriver situasjonen:

En beslutningstaker sammenligner alternativer, forklarer kravene sine og trenger å forstå hvilken løsning som passer.

Den lover ikke at alle samtaler med et bestemt ord vil utløse annonsen.

CPM, CPC og optimalisering

OpenAI beskriver CPM-kjøp for rekkevidde og CPC-kjøp for klikk. Europa-kunngjøringen omtaler også konverteringsoptimalisering. Funksjoner, mål og auksjonsveiledning kan endres, og konkret kontotilgang må sjekkes før planlegging.

Velg kjøpsmodell etter spørsmålet testen skal besvare. En klikkampanje uten et målbart neste steg gir svakt beslutningsgrunnlag selv om CTR ser pen ut.

Måling

Beta-rapporteringen som OpenAI beskriver omfatter visninger, klikk, kostnad, CTR, gjennomsnittlig CPC/CPM og konverteringer. UTM-parametere kan følge landingsside-URL-en. OpenAI har også dokumentasjon for Pixel og Conversions API.

Les den praktiske målekjeden i sporing og konverteringer.

Brand safety og policy

OpenAI sier at annonser bare skal plasseres nær samtaler som er trygge og egnet for annonser. I tillegg gjelder regler for annonsør, innhold, kategori og destinasjon. Sensitive eller regulerte kategorier krever særlig forsiktighet, og enkelte er forbudt.

Det finnes ingen ansvarlig snarvei rundt gjeldende annonsepolicy. En landingsside kan føre til avslag selv om selve annonseteksten ser trygg ut.

Hva dette endrer for landingssiden

En bruker som kommer fra en samtale, kan ha beskrevet flere krav enn en vanlig søkefrase viser. Landingssiden bør derfor svare raskt på passform, begrensninger, prosess, bevis og neste steg. Generisk «fremtidens AI»-tekst skaper bare avstand mellom kontekst og tilbud.